Na Página
<asp:Content ID="Content2" ContentPlaceHolderID="ContentPlaceHolder1" Runat="Server">
<asp:Panel runat="server" ID="PHProdutos" />
</asp:Content>
No .cs da Master Page
protected void Page_Load(object sender, EventArgs e)
{
Panel PHProdutos = (Panel)ContentPlaceHolder1.FindControl("PHProdutos");
if (PHProdutos != null)
PHProdutos.Controls.Add(new TextBox() { Text = "teste" });
}