お使いの端末は IS12T でしょうか。 IS12T であれば、Market Place のアイコンをタップして、すぐに au apps、アプリ、ゲームの三択になると思います。 そうならないのであれば、au にまず相談してください。 IS12T 以外の端末であれば、au apps が表示されることはありませんので、ご自身で方法を探してください。 (少なくともそんな端末は、日本国内で公式に売られていないはずなので、現時点では)
なお、このフォーラムは Windows Phone の開発者向けの情報交換フォーラムです。 エンドユーザーとして Windows Phone で困ったときの質問としては、現状 MSN 相談箱 などをご利用いただくことになります。
もう解決したかもしれませんが、新たな被害者のために。
私もさんざん探しました。
英語に切り替えたところau appsが出現
しかし、アドレス移行ツールは現在バグで使えないようで、そのことへのユーザーの不満が多数投稿してありました。
日本語では検索できないようにしているにも関わらず、不具合については公表せず、マニュアルも訂正していないという 非常に不誠実な現状のようです。
確かめたい方は、一旦言語を英語に変えてみてください。ユーザーの怒りコメントは日本語です。